No dia 13 de outubro, o time do São
Paulo entrará em campo, contra o Corinthians, vestindo camisas diferentes: em
vez do número tradicional nas costas, elas terão uma operação matemática cujo
resultado é o número de cada jogador. A camisa 9, por exemplo, poderá ser 3+6.
Cada camisa será autografada pelo jogador que a vestir e todas serão leiloadas
no Mercado Livre do dia 21 de outubro até o dia 30 de novembro. A renda
resultante do leilão será doada pelo São Paulo FC ao projeto educacional da ONG
Casa do Zezinho, que atende 1.200 crianças e jovens do bairro do Capão Redondo,
na zona sul de São Paulo. O cheque com o resultado do leilão das camisas será
entregue à Casa do Zezinho no jogo do São Paulo FC do dia 8 de dezembro.
A ação faz parte do projeto “Educação em Campo”, que foi
criado pela AlmapBBDO para a Casa do Zezinho. Neste ano, a organização busca
recursos para ampliar e reforçar os cursos profissionalizantes e de arte
disponíveis aos meninos e meninas nos horários extraclasse. No jogo do dia 13,
pelo Brasileirão, 20 Zezinhos entrarão em campo acompanhando os jogadores. No
painel eletrônico do Estádio do Morumbi, os torcedores verão escrito “São Paulo
FC + Casa do Zezinho = Educação em Campo”.
A ação conta com uma estratégia de divulgação envolvendo
mídia online em grandes portais, redes sociais, spots em rádios e anúncios em
revistas de circulação nacional. Estão previstos também tweets patrocinados em
veículos esportivos e a participação de apresentadores de programas dedicados
ao esporte que falarão do projeto usando a camisa da “Educação em Campo”.
Escrito por: Vinicius Alexis - @Vinicius_Alexis - vinicius.alexis.cruz@gmail.com
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